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Curso:
Las 4A'S del marketing

Creando valor para los consumidores y las compañías

Curso: Las 4A'S del marketing

Creando valor para los consumidores y las compañías

OBJETIVOS

    Evaluar el desempeño de una marca o negocio.

 Revisión de indicadores agregados y de mayor capilaridad.

 Identificación de principales oportunidades para mejorar el desempeño de la marca o negocio.

      Formulación de acciones necesarias para capitalizar oportunidades.

 

 CERTIFICACIÓN

Al finalizar el curso se entregará un certificado de asistencia avalado por la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra – UPSA. Podrán acceder a dicha certificación quienes cumplan como requisito una asistencia mínima del 80%.

 

DURACIÓN

9 horas reloj.

DIRIGIDO A

Personas que tienen roles estratégicos o poder de decisión sobre la dirección de una marca o negocio. De igual manera todos los públicos que trabajen relacionados con marketing.

CONTENIDO MÍNIMO

INTRODUCCIÓN A LA METODOLOGÍA 4As

• Fundamento teórico

• Mercado actual y Contexto competitivo

• ¿Evaluar el Qué? ¿y el Cómo? Del desempeño de las marcas/negocios

• Cómo se relacionan las 5A’s y el plan.

CAPITULO 2: AWARENESS

• Definición y ejemplos

• Ejemplos de KPI’s a medir

• Periodicidad

• Caso practico

CAPITULO 3: AVAILABILITY

• Definición y ejemplos

• Ejemplos de KPI’s a medir

• Periodicidad

• Caso practico

CAPITULO 4: ACCEPTABILITY

• Definición y ejemplos

• Ejemplos de KPI’s a medir

• Periodicidad

• Caso practico

CAPITULO 5: AFFORDABILITY

• Definición y ejemplos

• Ejemplos de KPI’s a medir

• Periodicidad

• Caso practico

CAPITULO 6: PLAN (CÓMO?)

• Definición 7Ps.

• Relación 7P’s con las 4A’s.

• Dashboard de revisión

• Formulación del Plan (caso práctico).

INSTRUCTOR

Oscar Alberto Véliz Mercado

Ingeniero Industrial y de Sistemas, con más de 10 años de experiencia en consumo masivo en mercados cómo Colombia, Bolivia y Perú. Experiencia en cargos gerenciales de Marketing, Ventas y Trade Marketing. Trabajó con las operaciones de Kimberly Clark en Bolivia y Colombia. Master en Economía Industrial por la Universidad Carlos III de Madrid, España.