Imagen del curso: PLC
Icono Presencial Presencial u Online

Content Marketing Estratégico: Creá Contenido que Conecte y Convierta

Inicia el 11/06/2026

Icono No programado
Sesiones
Martes y jueves

Icono No programado
Horarios
19:00 a 22:00

Icono No programado
Carga horaria
9 horas reloj.

Inversión
Bs. 765
Inscríbete hoy

Empieza tu camino de aprendizaje ahora.

ESCRIBENOS POR WHATSAPP COTIZAR IN-COMPANY

El curso Content Marketing Estratégico brinda una visión integral del marketing de contenidos como herramienta para conectar con audiencias y generar resultados. Los participantes aprenderán a definir su audiencia, construir una identidad de marca sólida, crear contenido relevante y diseñar una estrategia completa y aplicable a su negocio o proyecto. A través de un enfoque teórico-práctico, desarrollarán un plan de contenido alineado con sus objetivos de marca y crecimiento.

Emprendedores, dueños de negocio, profesionales de marketing y comunicación, community managers y cualquier persona que quiera usar el contenido como herramienta estratégica para hacer crecer su marca. No se requiere experiencia técnica previa.

Fechas 11/06/2026 18/06/2026
Horarios 19:00 a 22:00
Sesiones Martes y jueves

En respuesta a la era de la Transformación Digital, integramos las credenciales digitales con tecnología Blockchain en el reconocimiento de logros adquiridos por los participantes de nuestras capacitaciones de Educación Continua, destacándonos como pioneros en Bolivia.

Este curso ofrece un certificado digital de asistencia con tecnología Blockchain, que reconoce las habilidades y conocimientos adquiridos; para obtenerlo, es necesario completar el curso cumpliendo con el requisito de una asistencia mínima del 80%.

Además, los participantes que elijan la modalidad online (si el curso aplica), deben tomar en cuenta que solo se considerará asistencia si se encuentran en la clase con la cámara prendida.

Este tiene las siguientes características:

  • Metadatos Integrados: Cada credencial digital contiene datos que describen la información clave de la certificación, incluidos los criterios de otorgamiento.
  • Tecnología Blockchain: Esta tecnología proporciona un registro inmutable y seguro de cada credencial emitida, lo que impide su falsificación o alteración.
  • Verificación en tiempo real: Puede ser verificada en tiempo real a través de un enlace web o un código QR.
  • Socialización: El titular puede compartir sus credenciales directamente en plataformas profesionales como LinkedIn, en redes sociales o incluirlas en sus firmas de correo electrónico.

Para la modalidad online es requisito que los participantes puedan ingresar a través de un dispositivo que tenga micrófono y cámara habilitados.

Objetivo general

Que el participante comprenda el content marketing como disciplina estratégica, desarrolle criterio para crear contenido relevante y efectivo, y construya una estrategia de contenido completa y aplicable a su marca, negocio o proyecto.

Objetivos específicos

  • Comprender los fundamentos del marketing y su relación directa con el content marketing.
  • Identificar audiencias, sus necesidades y cómo el contenido responde a ellas.
  • Definir la identidad de marca: arquetipo, personalidad, tono, voz y mensajes clave.
  • Dominar los principios del storytelling y el copywriting orientados a resultados.
  • Conocer los formatos actuales y las buenas prácticas por plataforma.
  • Construir una estrategia de contenido marketing completa, coherente y accionable.

Bloque 1 - Fundamentos y Diagnóstico Estratégico

Qué es el marketing y por qué importa

  • El marketing como disciplina estratégica: crear, comunicar y entregar valor
  • Marketing vs. Branding: diferencias y complementariedad
  • El consumidor y su proceso de decisión
  • Del marketing tradicional al marketing de contenidos

Introducción al Content Marketing

  • Qué es el content marketing y en qué se diferencia de la publicidad
  • El contenido como activo estratégico de largo plazo
  • Cómo el contenido genera confianza, autoridad y conversión
  • El content funnel: contenido para cada etapa del viaje del consumidor
  • Casos reales de content marketing bien ejecutado

Bases para construir la estrategia

  • Definición de objetivos de contenido (SMART)
  • Análisis FODA aplicado al contenido de marca
  • Buyer persona: cómo construirlo con datos reales
  • El Golden Circle (Simon Sinek): por qué, cómo y qué
  • Propuesta de valor y promesa de marca
  • Descubriendo el valor diferencial: qué tenemos para decir

Ejercicio práctico

Inicio de la estrategia de contenido: cada participante define sus objetivos, realiza el FODA de su marca, construye su buyer persona y trabaja su Golden Circle y promesa de marca.

 

Bloque 2 - Identidad de Marca y Creación de Contenido

Identidad y voz de marca

  • Arquetipos de marca: los 12 arquetipos y cómo identificar el tuyo
  • Personalidad de marca: atributos, carácter y coherencia
  • Tono y voz: cómo se define y cómo se mantiene en cada canal
  • Mensajes clave y mensajes secundarios
  • Ejes de comunicación: los pilares temáticos que ordenan el discurso

Creación de contenido que conecta

  • Los tres motores del buen contenido: Educación, Entretenimiento e Inspiración
  • Storytelling aplicado al contenido de marca: estructura y emoción
  • Copywriting para redes sociales, email y web
  • Formatos actuales: video corto, carruseles, newsletters, blogs, podcasts, UGC
  • Buenas prácticas por plataforma: Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, email
  • Contenido orgánico vs. contenido con pauta: cuándo y cómo combinarlos
  • Producción de contenido de calidad con recursos limitados

Ejercicio práctico

Construcción de la identidad de contenido: cada participante define el arquetipo y personalidad de su marca, establece su tono y voz, redacta sus mensajes clave y ejes de comunicación, y desarrolla una pieza de contenido real aplicando storytelling y copywriting.

 

Bloque 3 - Estrategia, Amplificación y Entregable Final

Arquitectura de la estrategia de contenido

  • Pilares de contenido: definición, equilibrio y aplicación práctica
  • Selección de canales y formatos prioritarios según audiencia y objetivo
  • Calendario editorial: estructura, frecuencia y gestión operativa
  • Herramientas de planificación y gestión de contenido
  • Métricas clave: alcance, engagement, conversión y retención
  • Iteración y optimización basada en datos

Amplificación: del contenido orgánico a la conversión

  • Por qué el contenido orgánico necesita pauta para escalar
  • Introducción al Business Manager de Meta
  • Tipos de campañas y objetivos publicitarios
  • Cómo convertir una pieza de contenido orgánico en un anuncio efectivo
  • Segmentación de audiencias en Meta Ads
  • Presupuesto, duración y lectura de resultados básicos

Ejercicio práctico

Entregable final: cada participante presenta su estrategia de content marketing completa: diagnóstico (FODA), buyer persona, Golden Circle, promesa de marca, arquetipo, tono y voz, mensajes clave, ejes de comunicación, pilares de contenido, calendario editorial y KPIs.

Descarga aquí el folleto informativo

Inscríbete hoy

Empieza tu camino de aprendizaje ahora.

ESCRIBENOS POR WHATSAPP COTIZAR IN-COMPANY

Resumen

El curso Content Marketing Estratégico brinda una visión integral del marketing de contenidos como herramienta para conectar con audiencias y generar resultados. Los participantes aprenderán a definir su audiencia, construir una identidad de marca sólida, crear contenido relevante y diseñar una estrategia completa y aplicable a su negocio o proyecto. A través de un enfoque teórico-práctico, desarrollarán un plan de contenido alineado con sus objetivos de marca y crecimiento.

Público objetivo

Emprendedores, dueños de negocio, profesionales de marketing y comunicación, community managers y cualquier persona que quiera usar el contenido como herramienta estratégica para hacer crecer su marca. No se requiere experiencia técnica previa.

Metodología

Taller teórico-práctico con enfoque participativo. Cada sesión combina conceptos clave, casos reales de marcas, ejercicios aplicados y análisis entre participantes. El hilo conductor del curso es la construcción progresiva de una estrategia de contenido real, que cada participante desarrolla para su propia marca o proyecto a lo largo de las tres sesiones.

Medios utilizados

Presentación en PowerPoint. Actividades guiadas y dinámicas grupales. Casos reales de content marketing local e internacional. Plantillas descargables: buyer persona, mapa de mensajes, calendario editorial, estrategia. Análisis de piezas y campanas de contenido exitosas. Ejercicios de ideación y construcción de estrategia en tiempo real.

Información importante

Fechas: 11, 16 y 18 de junio 2026

Sesiones: martes y jueves

Horario: De 19:00 a 22:00 hrs.

Modalidad: Presencial u online

Inversión: Bs. 900.-

Descuento del 15% por pronta inscripción hasta el 01/06/2026

Certificación

En respuesta a la era de la Transformación Digital, integramos las credenciales digitales con tecnología Blockchain en el reconocimiento de logros adquiridos por los participantes de nuestras capacitaciones de Educación Continua, destacándonos como pioneros en Bolivia.

Este curso ofrece un certificado digital de asistencia con tecnología Blockchain, que reconoce las habilidades y conocimientos adquiridos; para obtenerlo, es necesario completar el curso cumpliendo con el requisito de una asistencia mínima del 80%.

Además, los participantes que elijan la modalidad online (si el curso aplica), deben tomar en cuenta que solo se considerará asistencia si se encuentran en la clase con la cámara prendida.

Este tiene las siguientes características:

  • Metadatos Integrados: Cada credencial digital contiene datos que describen la información clave de la certificación, incluidos los criterios de otorgamiento.
  • Tecnología Blockchain: Esta tecnología proporciona un registro inmutable y seguro de cada credencial emitida, lo que impide su falsificación o alteración.
  • Verificación en tiempo real: Puede ser verificada en tiempo real a través de un enlace web o un código QR.
  • Socialización: El titular puede compartir sus credenciales directamente en plataformas profesionales como LinkedIn, en redes sociales o incluirlas en sus firmas de correo electrónico.

Requisitos

Para la modalidad online es requisito que los participantes puedan ingresar a través de un dispositivo que tenga micrófono y cámara habilitados.

Objetivos de aprendizaje

Objetivo general

Que el participante comprenda el content marketing como disciplina estratégica, desarrolle criterio para crear contenido relevante y efectivo, y construya una estrategia de contenido completa y aplicable a su marca, negocio o proyecto.

Objetivos específicos

  • Comprender los fundamentos del marketing y su relación directa con el content marketing.
  • Identificar audiencias, sus necesidades y cómo el contenido responde a ellas.
  • Definir la identidad de marca: arquetipo, personalidad, tono, voz y mensajes clave.
  • Dominar los principios del storytelling y el copywriting orientados a resultados.
  • Conocer los formatos actuales y las buenas prácticas por plataforma.
  • Construir una estrategia de contenido marketing completa, coherente y accionable.

Contenido

Bloque 1 - Fundamentos y Diagnóstico Estratégico

Qué es el marketing y por qué importa

  • El marketing como disciplina estratégica: crear, comunicar y entregar valor
  • Marketing vs. Branding: diferencias y complementariedad
  • El consumidor y su proceso de decisión
  • Del marketing tradicional al marketing de contenidos

Introducción al Content Marketing

  • Qué es el content marketing y en qué se diferencia de la publicidad
  • El contenido como activo estratégico de largo plazo
  • Cómo el contenido genera confianza, autoridad y conversión
  • El content funnel: contenido para cada etapa del viaje del consumidor
  • Casos reales de content marketing bien ejecutado

Bases para construir la estrategia

  • Definición de objetivos de contenido (SMART)
  • Análisis FODA aplicado al contenido de marca
  • Buyer persona: cómo construirlo con datos reales
  • El Golden Circle (Simon Sinek): por qué, cómo y qué
  • Propuesta de valor y promesa de marca
  • Descubriendo el valor diferencial: qué tenemos para decir

Ejercicio práctico

Inicio de la estrategia de contenido: cada participante define sus objetivos, realiza el FODA de su marca, construye su buyer persona y trabaja su Golden Circle y promesa de marca.

 

Bloque 2 - Identidad de Marca y Creación de Contenido

Identidad y voz de marca

  • Arquetipos de marca: los 12 arquetipos y cómo identificar el tuyo
  • Personalidad de marca: atributos, carácter y coherencia
  • Tono y voz: cómo se define y cómo se mantiene en cada canal
  • Mensajes clave y mensajes secundarios
  • Ejes de comunicación: los pilares temáticos que ordenan el discurso

Creación de contenido que conecta

  • Los tres motores del buen contenido: Educación, Entretenimiento e Inspiración
  • Storytelling aplicado al contenido de marca: estructura y emoción
  • Copywriting para redes sociales, email y web
  • Formatos actuales: video corto, carruseles, newsletters, blogs, podcasts, UGC
  • Buenas prácticas por plataforma: Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, email
  • Contenido orgánico vs. contenido con pauta: cuándo y cómo combinarlos
  • Producción de contenido de calidad con recursos limitados

Ejercicio práctico

Construcción de la identidad de contenido: cada participante define el arquetipo y personalidad de su marca, establece su tono y voz, redacta sus mensajes clave y ejes de comunicación, y desarrolla una pieza de contenido real aplicando storytelling y copywriting.

 

Bloque 3 - Estrategia, Amplificación y Entregable Final

Arquitectura de la estrategia de contenido

  • Pilares de contenido: definición, equilibrio y aplicación práctica
  • Selección de canales y formatos prioritarios según audiencia y objetivo
  • Calendario editorial: estructura, frecuencia y gestión operativa
  • Herramientas de planificación y gestión de contenido
  • Métricas clave: alcance, engagement, conversión y retención
  • Iteración y optimización basada en datos

Amplificación: del contenido orgánico a la conversión

  • Por qué el contenido orgánico necesita pauta para escalar
  • Introducción al Business Manager de Meta
  • Tipos de campañas y objetivos publicitarios
  • Cómo convertir una pieza de contenido orgánico en un anuncio efectivo
  • Segmentación de audiencias en Meta Ads
  • Presupuesto, duración y lectura de resultados básicos

Ejercicio práctico

Entregable final: cada participante presenta su estrategia de content marketing completa: diagnóstico (FODA), buyer persona, Golden Circle, promesa de marca, arquetipo, tono y voz, mensajes clave, ejes de comunicación, pilares de contenido, calendario editorial y KPIs.

Descarga aquí el folleto informativo

Docentes

Cursos que te pueden interesar

Logo
Síguenos:
Facebook Instagram WhatsApp LinkedIn
Capacitaciones
  • Certificaciones
  • Escuela de Seguros
  • Gestión Empresarial
  • Idiomas
  • Ingeniería y Mantenimiento
  • Sistemas de Gestión
  • Tecnologías de la lnformación
Ver todo
Contacto

Ubicación CENACE - UPSA
Fundación Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra - UPSA
Av. Paraguá y 4to. Anillo

Teléfono Tel : + 591 (3) 3464000 Int. 218

Celular +591 62100810

Correo cenace@upsa.edu.bo


© 2026 CENACE - UPSA. Todos los derechos reservados