Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing

OBJETIVOS DE LA CAPACITACIÓN

Objetivo general

Que el participante comprenda cómo aplicar la inteligencia artificial a las distintas áreas del marketing para potenciar su pensamiento estratégico, su creatividad y su productividad profesional.

Objetivos específicos

• Entender qué es la IA y cómo está transformando el marketing actual.
• Explorar herramientas de IA aplicadas a estrategia, marca, contenidos y análisis.
• Aplicar la IA en procesos clave de marketing como segmentación, branding, storytelling y planificación.
• Conocer buenas prácticas, límites éticos y riesgos asociados al uso de IA.
• Desarrollar habilidades prácticas para usar IA en su día a día como profesional del marketing

PÚBLICO OBJETIVO

Profesionales o estudiantes de marketing, comunicación, diseño, negocios o carreras afines que deseen actualizar sus conocimientos y adquirir herramientas prácticas para trabajar con inteligencia artificial. No se requieren conocimientos técnicos, pero sí afinidad con temas de estrategia y creatividad.

HABILIDADES QUE DESARROLLARÁ EL PARTICIPANTE

• Pensamiento estratégico apoyado en IA.
• Creación de marcas y conceptos utilizando herramientas de IA.
• Redacción y generación de contenido con IA.
• Aplicación de herramientas de IA para investigación, segmentación y productividad.
• Análisis crítico y uso ético de la inteligencia artificial.

DURACIÓN

9 horas reloj.

METODOLOGÍA DE CURSO

Teórico/práctico, con un enfoque participativo y dinámico. Se combinan explicaciones breves con ejercicios prácticos para aplicar lo aprendido en tiempo real.

Número de sesiones: 3 sesiones de 3 horas cada una.

Medios que se utilizarán:

• Presentación en PowerPoint.
• Guías prácticas y manuales de prompts.
• Ejercicios individuales y grupales.
• Talleres con herramientas como ChatGPT, Gemini, Midjourney, Notion AI, etc.
• Casos reales y dinámicas interactivas.
• Recursos visuales y plantillas descargables.

CONTENIDO MÍNIMO

Bloque 1 – Estrategia y Análisis con IA (3-4 horas)

• Introducción a la IA: tipos, usos y evolución.
• Aplicaciones de IA para análisis de mercado y planificación estratégica.
• Creación de buyer personas, mapas de empatía y journey maps con IA.
• Ejercicio práctico: estructurá una estrategia de marca con IA.

Bloque 2 – Branding y Creatividad con IA (3-4 horas)

• IA para naming, storytelling y personalidad de marca.
• Construcción de territorios de marca y tono de voz.
• Generación de ideas para campañas, eventos y contenido.
• Taller práctico: desarrollá una mini marca (nombre, slogan, tono, narrativa).

Bloque 3 – Contenido, Productividad y Ética (3-4 horas)

• IA para generación de contenido visual y escrito.
• Herramientas clave: ChatGPT, Canva AI, etc.
• Ética, propiedad intelectual y uso responsable de la IA.
• Ejercicio final: resolvé un reto de marketing con IA.

INSTRUCTOR

Edmundo Rodríguez

Senior Marketing Strategist con más de 15 años de experiencia en comunicación y marketing digital. Ha liderado campañas en Estados Unidos y Latinoamérica, con especialización en marketing digital y branding. Es Partner y Director de Marketing de la agencia SWIITCH, donde desarrolla talleres sobre branding, empleabilidad y liderazgo en marketing. También ha sido conferencista en universidades, cámaras de comercio y medios de comunicación.